ESTÁ NA HORA DE INVESTIR NA MARCA DA SUA EMPRESA

Fortalecer a imagem da empresa com os clientes/consumidores, trazer mais investidores para seu negócio e gerar lucro: essa é a consequência e o resultado das empresas de sucesso. Independente do tamanho - pequenas, médias ou grandes – lutam para alcançar um diferencial competitivo que possa fazer a diferença entre crescer ou ser ‘engolido’ pela concorrência.

A rapidez e a grande utilização da web, fez com que empresas tenham uma maior conscientização sobre a forma como elas se apresentam ao mercado. Com isso, aumentou a preocupação na área de identidade visual (atualização da logomarca e definição de suas aplicações nos diversos meios de comunicação) e principalmente na atualização de sites.

Mas, é importante saber a hora de investir na identidade visual da empresa, para que as mudanças possam trazer apenas benefícios. A diretora de Marketing da BDO, Elizabeth Campos, revela que a decisão de efetuar uma mudança deve estar aliada a uma nova estratégia. “Não pode ser somente uma decisão emocional, porque não se gosta de algo ou porque os executivos estão fartos da identidade atual. O certo é que a identidade visual seja fruto de uma estratégia, em conformidade com a maneira como a empresa quer se apresentar e ser reconhecida no mercado”, analisa.

Elizabeth Campos ressalta, ainda, que a estratégia correta a ser utilizada depende do perfil da empresa e o público que ela quer alcançar. “É necessário alinhar as cores, formatos, desenhos e mascotes ao público que você quer atingir ou, ainda, àquele que é seu comprador, pois um único descuido pode distorcer toda sua marca e jogar fora anos e anos de construção de imagem.”

A opção de mudar totalmente uma marca ou apenas alterar alguns detalhes vai depender da estratégia e da verba de cada empresa. “A decisão de ter uma marca totalmente nova demanda muito investimento financeiro, que envolve desde um estudo sério sobre o segmento e seu público-alvo até sua implementação, passando pelo desenvolvimento da nova identidade visual propriamente dita. Se a empresa não está disposta a investir em todos esses passos é melhor que ela altere apenas alguns detalhes”, orienta a especialista Elizabeth Campos.

É importante entender que nem sempre estar nas campanhas publicitárias é o único caminho de divulgar os produtos e serviços oferecidos e tornar sua marca mais conhecida pelo o público. É necessário avaliar, rever os meios de apresentação e investir com consciência na identidade visual da empresa.

fonte: por Fábio Bandeira de Mello - www.administradores.com.br